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直播的下半场:头部之争将是一场持久战

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发表于 2017-7-17 19:34 |显示全部楼层
  中新网7月17日电 6月下旬宣亚发布公告称,拟现金收购包括映客直播创始团队股权在内的蜜莱坞48.2478%的股权。映客此举,对于直播行业而言,被业界看成是直播进入下半场竞争的标志性事件。
  与此形成鲜明对比的是,三大直播平台在近期融资频频了资本看好的信号。5月22日,欢聚时代旗下虎牙直播宣布7500万美元A轮融资、24日熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资,随后花椒也宣布了B轮10亿融资。
  “伴随着资本和用户的集中,整个直播市场马太效应将更加明显,优质头部平台借助于资本的力量迅速扩张版图建立专业内容壁垒。” 业内分析人士指出,“在市场监管日益规范、流量向头部平台逐渐集中情况下,多家直播平台获得新的融资显然是获得了资本的认可,有了更多的资源与资金投入市场竞争,直播行业头部平台之间竞争将是市场主旋律,一场持久战即将拉开帷幕。”
  资本入局的推动作用以及直播平台自身的造血功能和运营能力,这几大方面构成了直播持久战的关键要素。
  在内容运营方面,几大直播平台均宣布发力专业PGC领域,并纷纷开始跨界扩张,从而提升平台自身内容的多元性和丰富度。以最近拿到融资的花椒直播、熊猫TV为例,前者以百万狼人杀大赛宣布布局游戏直播,后者则加大对于泛娱乐直播的投入力度。
  7月5日,由著名脱口秀主持人王自健主持的国内首档汽车音乐脱口秀《卡拉偶客》直播版登陆花椒直播。除此之外,花椒直播还与《中国新歌声》全国城市海选组委会战略合作,全程付费直播明星演唱会并直播全国赛。
  熊猫TV也在尝试涉足精品PGC内容,比如与芒果娱乐合作了《hello!》这一互动综艺节目。而腾讯旗下的“NOW直播”也宣布,计划投入10亿元专项资金和价值10亿元的腾讯资源,助力优质原创内容的创作。
  内容运营后的竞争逻辑一方面是资本的,一方面是专业团队的能力比拼,而谁能笑到最后都需要时间的验证。
  有资本情况下,直播平台的造血能力也至关重要,而在泛娱乐、游戏、垂直这三大类直播平台中,以泛娱乐平台的变现能力最为突出。以花椒直播为例,有报道显示其月流水已达3亿元人民币,按照该平台3:7的打赏分成比例(平台获30%)计算,花椒每月毛利达1亿元。很显然,持久战比拼的就是耐力,自有造血能力越强越有火拼的实力和底气,在这方面泛娱乐直播平台占据一定的优势。
  “在多元化、专业化的优质内容布局策略上的雷同,导致直播平台之间的竞争已经日渐激烈,兵精粮足的头部大佬们之间势必展开一场旷日持久之争。”业内分析人士指出。“因此自造血能力更强的泛娱乐直播平台更有机会笑到最后,也更容易获得资本的青睐。”
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